电商又是一年家电争夺战

与“双12”、“双11”、“6·18”这类电商促销季不同，每年“五一”、“十一”假期都被视为传统家电促销的重头戏，但今年的十一黄金周，各大电商联合一线品牌，提前开启促销大战。记者浏览相关网站，“直降疯抢”、“最高让利”、“7天7夜High不停”等字眼充斥眼球，大有“喧兵夺主”之势。

　　各大电商提前开锣

　　在整个家电市场销售疲软的背景之下，今年十一各商家早早就祭起了促销大旗。

　　9月21日，京东便推出十一家电“躺购节”，集结了美的、方太、乐视、三星、TCL、老板电器等6大主流品牌举办“超级品牌日”，以多种方式促销。苏宁则将中秋国庆双节联动，促销从9月25日全面爆发，活动持续至10月7日。而同一时间，天猫电器城则联动苏宁、国美线下资源，拉开北京“国庆促销战”，并将战线延长至10月9日。9月28日，国美在线也宣布打造为期一个月的“十月High购节”主题活动。

　　资源投入方面，国美在线宣布将投入1.5亿营销费用，打造家电套购5折起、老李专场、真低价爆款不断等“十月High购节”八大促销福利。京东家电则表示将发放10亿礼券，全场家电低至五折，最高让利20%。苏宁易购也投入上亿资源和万名服务人员，线上线下同时发力，继续主打O2O超值体验。

　　促销力求差异化

　　记者在浏览各大电商网站时发现今年的促销力度着实不小。如国美在线，海尔XQB70-M1269S七公斤全自动洗衣机活动价999元;海尔205升三门冰箱仅售1399元，直降300元;京东限量特区，美的610升对开门风冷无霜冰箱3699元，而消费者还可以抢优惠券，获得再优惠200元机会。苏宁易购也祭出了599元的美的电热水器、999元32寸LED彩电、1999元的西门子洗衣机等爆款。

　　而促销形式上，各电商在沿用以往满减，抢红包抵扣、直降等传统方法上也力求创新吸引消费者眼球。国美在线加入“抽奖”，成功购物满99元的用户均可报名参与购物抽iPhone 6s手机的活动，预计送出500部国行iPhone 6s 16G手机。广州苏宁也推出套购满额全线送苹果，活动期间，凡套购满68888元即可获赠iPhone6S一台;还有套购满额送Iphone 4s、iwatch、 Iphone 6等。京东则通过玩游戏送大闸蟹等形式赚人气。

　　一线品牌转战线上

　　“十一”假期都是传统家电渠道最重要的促销节点，以往众多一线家电品牌都会选择传统的线下销售渠道进行促销，而从今年促销态势看，大品牌商开始发力线上。美的、格力、海尔、海信等国内一线品牌都进驻到各大电商，推出自己的品牌活动日或专场。除了京东集结6大主流品牌推出“超级品牌日”外，国美在线也联合华帝、三星、西门子等主流品牌在国庆节前分别打造品牌专场。

　　而记者留意到，以往一些高冷的国际高端品牌，此次也加入到电商价格战。如德国奢华家电品牌美诺 (MIELE)洗衣机、干衣机产品有500-800元的优惠，瑞士原装进口HealthPro空气净化器，松下电饭煲以及高端个人护理小家电纷纷推出的自己的优惠机型。

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